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来源:鹰目 | 作者: 河北户外广告网 | 发布时间: 2018-03-16 | 1364 次浏览 | 分享到:
谷歌用数字营销工具诠释经典广告


2018已来,可以预见,一些主要趋势仍将继续主导户外行业的发展。2017年,户外必威体育官网备用网址在必威体育官网备用网址计划中所占比例稳步增长,依据尼尔森最新的线上研究数据,其平均支出从5%增长到7%。


大数据、数字化策略、位置和受众分析将继续快速的改变户外必威体育官网备用网址领域,改变广告主的计划、购买,以及传递创意的方式。全新媒介测量技术的成熟,和数字化渠道的整合都将持续为户外必威体育官网备用网址增值,使其成为强大必威体育官网备用网址计划中的有力组成部分。


1户外必威体育官网备用网址和数字营销战略将持续融合


营销者越来越明晰户外必威体育官网备用网址和数字必威体育官网备用网址是如何交叠的,在整合策略中两者相结合所发挥的作用,将有力的提振双方。对数字化必威体育官网备用网址的分析有助于制定户外必威体育官网备用网址计划,户外必威体育官网备用网址(通过地理围栏和其他互动方式)能聚焦数字传播效果,从而将更多主要受众带入广告主的数字生态中。


相比单一的媒介计划,数字营销策略和户外必威体育官网备用网址结合将带来倍数效应。通过对移动电话,个人行为和人口统计数据的挖掘及整合,就能向广告主传达更精准的评价体系,最后所打造的必威体育官网备用网址计划更具针对性,更贴近消费者。数字营销策略和户外必威体育官网备用网址结合能产生更强的记忆,因为消费者在户外必威体育官网备用网址坐标内外的日常习惯,已经更好的诠释了这些虚拟信息。


2户外必威体育官网备用网址助推基于位置的营销


结合基于地理位置的数字营销战略,户外必威体育官网备用网址作为个性化营销战略的核心组成部分,能在最相关的时间和地点触达目标消费者,从而获得增长。在某个忙碌的工作日,当我们对某一类产品和服务产生兴趣时,我们能利用身边最便利的设备进行搜索,例如手机。根据google的数据,76%的人们利用智能手机搜索附近的内容,他们会在一天之内访问相关的业务。由于具有本地化的天然特质,户外必威体育官网备用网址可以助力驱动搜索行为。


每一天,我们在出行道路上与户外必威体育官网备用网址相遇,这将产生个性化的接触点,引发受众兴趣并驱动数字化参与。尼尔森在最近的一份关于2017年广告驱动线上活动的报告中特别指出,虽然在电视、广播、印刷、结合户外必威体育官网备用网址的广告方面,户外必威体育官网备用网址占到了总搜索的26%,但是它只占广告总开支的7%。




信息个性化会通过搜索、分享、行动等方式,在行为发生那一刻就得到直接反馈,类似于数字广告的即时反应机制。组合营销战略中的物理数字化作用非常强大的, 通过将收集到的数字数据与物理时间和地点相结合,个性化的传播能从纷乱的品牌营销中脱颖而出,使品牌能够与受众建立强有力的连接。


3基于场景重组必威体育官网备用网址来传递创意


当你在机场、公路、商场或体育场乃至任何一地寻见数字户外必威体育官网备用网址的身影,其数字标识会即刻与你掌中的智能手机相匹配,同步实时内容。若户外数字必威体育官网备用网址与手机屏幕上内容相一致,更具个性化与互动性的广告内容的推送便有了途径。


数字户外必威体育官网备用网址在不同层级的参与促使信息权得以归还个体。这不再是一种单向的信息推送,而是通过消费者自身去寻找、参与、提升并付诸行动而获悉相关信息的活动。加之社交必威体育官网备用网址的辅助,通过分享,信息在数以万计的流必威体育官网备用网址中被引爆,促使其到达率大幅提升。


4数据令创意更出色


其中,最重要的趋势之一便是,品牌寻求户外必威体育官网备用网址提供具有创造性的选项。众所周知,好的创意可以突破层层杂音直击读者内心,并产生共鸣,成为读者语汇与情感联系的一部分。同时,商业智慧的增长将不仅仅提振户外必威体育官网备用网址计划,同时也能帮助驱动创意。


Spotify用实例展现了创意天赋,将数字评论与户外必威体育官网备用网址相结合,打造了观众与艺术家之间的诙谐时刻。始于2016年,并贯穿整个2017年,流必威体育官网备用网址音乐服务商依据情感体验创造了一个播放列表,反应出艺术家对于一些话题内容的期盼。




对此,Adweek最近采访了Seth Farbman的CMO:户外必威体育官网备用网址给予了当地居民一份惊喜的体验。必威体育官网备用网址将信息内容置于一个广告牌上,同时让数字社区通过物理方式连接,让居民在广告牌前体验自拍。这样的自拍一刻意义十足,当他们分享于社交平台之后,我们便可以在这个艺术家的主页上,观察到由分享引发的明显的流量高峰。


5体验将成为户外必威体育官网备用网址计划的关键部分


年轻一代在寻求一种体验,其中包括娱乐、学习或一些基于公益的项目。通过对接这种需求,和以往相比,体验营销将被更大程度的被纳入考虑。体验的过程创造了一对一式的参与,让品牌能更有效的传达个人信息,将顾客化身为品牌大使。更多的品牌正在投资,赞助并围绕事件创造内容,利用人群、品牌轮盘及标识,创造难忘的体验。


AR和VR的发展扩展了体验活动的创造性潜能,由此作为一种独特的经历,或者内容创意将虚拟的声量打造成一种沉浸式的难忘时刻,以供受众在社交必威体育官网备用网址上自由分享。此类技术将随时间的推移不断进步,终将发展得更具性价比,更具可扩展性,继而营造更具创新性的体验。


62018年户外必威体育官网备用网址展望


毋庸置疑,公众会将更多的注意力放在户外。基于户外必威体育官网备用网址多功能,创造性和适应性的特点,这种趋势也会在相当长一段时间内继续。由于这一媒介选项成本低,却能提供无边际的创意,数字营销者能够获得机会,通过驱动在线激活和提高投资回报率,使其达到一个前所未有的高度。户外必威体育官网备用网址驱动社交必威体育官网备用网址参与度的能力,以及通过一对一的体验传递个性化信息的特性,使其成为稳健必威体育官网备用网址计划中最好的合作伙伴之一。许多迹象表明,2018年的户外必威体育官网备用网址将呈现更强劲的增长,阔步冲向更大的跑道。